Смотреть все портфолио по СЕО

Семинар: Интернет-маркетинг в 2018 году: тренды и новые инструменты

12.12.2017

Семинар: Интернет-маркетинг в 2018 году: тренды и новые инструменты

семинар.JPG7 декабря отгремел очередной масштабный семинар «Интернет-маркетинг в 2018 году: тренды и новые инструменты», где СЕО Эксперт принял участие и поддержал своего партнера — компанию «1С-Битрикс».

Технологии в интернет-маркетинге развиваются с каждым днем. Чтобы быть лидером на рынке, необходимо успевать за изменениями, следить за новыми технологиями и не бояться менять привычные процессы в компании.

На семинаре ведущие эксперты в интернет-маркетинге делились ценной информацией: какие изменения должны произойти в онлайн-продвижении вашего сайта, чтобы в 2018 г. вы смогли обойти своих конкурентов, а также рассказали о главных инструментах по развитию онлайн-бизнеса.

В рамках семинара были затронуты основные проблемы, актуальные на сегодняшний день в сфере интернет-маркетинга и прогнозы на будущее:

— какие тренды интернет-маркетинга ждут нас в 2018 году;
— как создать правильную архитектуру интернет-магазина;
— что такое СRM-маркетинг и как он поможет вашему бизнесу расти быстрее;
— как правильно выстроить SEO — продвижение;
— новые возможности платформы «1С-Битрикс: Управление Сайтом»;
— все про видеомаркетинг — без каких инструментов уже не обойтись;
— на что реально нужно обращать внимание при SMM- продвижении.

Что нужно знать при прогнозировании активностей в интернете:

Как управлять маркетингом и продажами на основе данных (data-driven подход)

дата-дривен.jpgПри помощи новых технологий маркетологи могут решить различные кейсы: сократить маркетинговые издержки, точнее анализировать свою аудиторию и быть максимально клиентоориентированными. Последнее особенно важно, поскольку современные пользователи требуют релевантного и персонализированного взаимодействия. Неинтересная, не основанная на предпочтениях пользователя коммуникация бренда с клиентами сейчас только раздражает и даже вызывает негативное отношение к бренду.
Именно поэтому главный тренд на рынке интернет-рекламы — это data-driven (основанный на данных) маркетинг.

Если коротко, то применение data-driven стратегии позволяет нам:

— Точно определить целевую аудиторию рекламной кампании;

— Максимизировать эффективность маркетинговых вложений;

— Повысить LTV (пожизненную ценность клиента);

— Оперативно реагировать на изменения рынка.

Data-driven в инфографике прилагается.


Платформа «1С-Битрикс» и работа с ее маркетинговыми инструментами

О сервисе для автоматизации бизнеса «Битрикс24» мы уже не раз говорили, напомним лишь ссылку, по которой вы можете оставить заявку на подключение платформы и небольшую наглядную напоминалку о том, что полезного есть в этом сервисе.

битрикс24.png 


Семантическое ядро — архитектурный проект вашего сайта

Что в целом хочет получить, скажем, директор по маркетингу или предприниматель от своего сайта?

— рост SEO трафика
— снижение стоимости контекстной рекламы
— увеличение конверсии

В чем заключается смысл семантического ядра? У семантики есть три основных профита. Прежде всего, это рост SEO-трафика. Вы собрали запросы, начали с их помощью продвигать сайт и получили рост трафика. Второй «плюс» — это снижение стоимости контекстной рекламы. Грамотное семантическое ядро, собранное для SEO, можно использовать и для контекстной рекламы с небольшим доработками. В этом случае вы разделяете сайт на сегменты и можете использовать глубокую аналитику для того, чтобы продвигать с помощью контекстной рекламы те части, которые вам выгодны. Третье — увеличение конверсии. Когда вы делаете не просто продвижение сайта, а сначала изучаете потребности аудитории и под каждую из них создаете свою страницу.

семантика.jpg

Нам нужно:

1. Изучить особенности тематики
2. Составить список базисов
3. Собрать запросы из WordStat
4. Чистить список, удалить минус-слова
5. Сгруппировать запросы по потребностям
6. Спроектировать новую структуру сайта
7. Расширить группы
8. Создать рабочие документы
9. Добавить на сайт новые страницы
10. Настроить РК


SMM-продвижение. Куда будем двигаться дальше?

Социальные сети — это очень динамичная среда, постоянно появляется что-то новое и наоборот, старые механики перестают работать. В руках опытного маркетолога они выступают в роли эффективного и удобного инструмента для продвижения бизнеса и популяризации бренда. За последние два года продвижение в социальных сетях поменялось больше, чем за предыдущие десять лет своего существования. Какие же существуют ключевые моменты с этим связанные:

1. Выгорание классических форматов рекламы — медийка перестает работать (средний CTR баннеров на сегодняшний день — 0,06%)

2. Развитие социальной торговли — традиционно, продажа в соцсетях происходила через поиск «своей» аудитории в них и затем перевод их с помощью рекламы на сайты магазинов или специальные лендинги, где уже непосредственно происходила продажа. Сейчас подход кардинально изменился и уже не нужно никуда уводить пользователей: продажа происходит прямо в социальных сетях, где можно посмотреть товары, изучить цены и совершить покупку, оплатив её картой прямо там.
Все без исключения социальные сети ввели у себя соответствующий функционал (Товары ВКонтакте, Магазины на Facebook, Shopping tegs в Инстаграм).

3. Развитие новых подходов к таргетингу — благодаря тому, что в соцсетях пользователи сами добровольно указывают о себе много информации, в соцсетях всегда была возможность таргетинга на определенные возрастные/профессиональные/демографические категории. Сегодня же соцсети предоставляют возможность фокусировки не только на этом, но и на том, как себя тот или иной пользователь ведет, и не только онлайн, но и офлайн. За счет точности фокусировки резко повышается эффективность и снижается стоимость каждого действия.

4. Переход на мобильные — 2016 года стал переломным годом, когда количество заходов с мобильных устройств превысило количество заходов с десктопов. В этом году этот разрыв увеличился в разы. Сейчас все идет к тому что 80% аудитории будет заходить в соцсети с мобильных. Это накладывает свой отпечаток на контент, на рекламу и прочие инструменты. Проектируя интерфейс сообщества, необходимо помнить о том, что люди будут его смотреть с мобильных устройств.

5. Информация должна быть лаконичной и наглядной — промоконтента в сообществах или группах должно быть не менее 50% и не более 70%. Не менее 15% должен составлять познавательный контент, который напрямую не продает, но создает необходимый формат экспертности. Развлекательного контента должно быть не более 10%. Желательно, чтобы в сообществе было не менее 5% пользовательского контента.

6. Видеоконтент — становится основным видом потребляемого контента. Видео-посты демонстрируют на 135% больший органический охват по сравнению с фото-постами, т. е. соцсети показывают видео гораздо большему количеству своих пользователей, нежели посты с другим типом контента.

7. Мессенджеры — начинают теснить социальные сети. WhatsApp, Viber и Telegram стали настоящими конкурентами социальных сетей. Статистика говорит нам о том, что совокупная аудитория четырех ведущих социальных сетей уже меньше, чем аудитория четырех самых крупных мобильных мессенджеров, потому что мессенджер для людей зачастую является более комфортным форматом.

smm.jpg


Тренды видеомаркетинга

1. К 2020 году на долю онлайн-видео будет приходиться более 80% всего потребительского трафика.
2. 55% пользователей внимательно смотрят видео, и это самый высокий показатель среди разных видов контента.
3. Более 50% видео смотрят на мобильных устройствах.
4. Facebook в 8,4 раза эффективнее, чем любой другой социальный канал видеомаркетинга.
5. 43% пользователей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов в будущем.
6. 6 из 10 подписчиков YouTube скорее купят то, что им порекомендовал любимый видео-блоггер, чем последуют рекомендациям телезвезд.
7. В 4 раза больше покупателей скорее просмотрит видео о продукте, чем будет читать тексты о нем.
8. Компании, использующие видео в своем маркетинге, из года в год наращивают прибыль на 49% быстрее, чем компании, которые этого не делают.
9. 73% маркетологов в сфере B2B утверждают, что видео положительно влияет на ROI.
10. Компании, использующие видео в своем маркетинге, обходят фирмы, которые этого не делают, на 27% в CTR и на 34% в уровне конверсии.


SEO для вашего сайта: тенденции SEO в 2017-2018 гг.

— Консервация топа (популярные тематики закрыты для SEO, к примеру бытовая техника, недвижимость и др.)
— Продвижение по трафику становится популярным из-за консервации (остаётся продвигать НЧ-запросы)
— Усложнение алгоритмов ранжирования (искусственный интеллект)
— Отсутствие готовых решений (нужно проводить анализ конкретной поисковой выдачи)
— Хорошая узнаваемость покупных ссылок (ссылочные биржи перестали работать, уход в частные сети доноров)
— Необходимость автоматизации в SEO
— Возрастает значимость поведенческих и коммерческих факторов
— Лидеры поисковой выдачи — это лидеры рынка!

SEO.png


Итак, давайте подведем итоги. Благодаря тому, что цифровые технологии совершенствуются и получают глобальное признание, возможности для разных предприятий и брендов для взаимодействия с их целевым рынком становятся безграничными. Таким образом, уже сейчас компании должны включать эти тенденции в свой стратегический процесс планирования на 2018 год. Заблаговременная подготовка даст вам конкурентное преимущество.
Мы считаем, что, внедряя каждый перечисленный инструмент раньше конкурентов, вы можете получить в 5–10 раз больше прибыли, потратив в 2–3 раза меньше.


Возврат к списку

Заказать услугу сейчас

Напишите нам Ваше имя и контактные данные и получите персонального проект-менеджера, консультацию профильного специалиста и одну любую услугу на ваше усмотрение бесплатно!

#
Филатов Андрей Александрович Менеджер по работе с клиентами
Введите Ваше имя
Ваш адрес e-mail
укажите номер телефона
укажите код скидки
Отзывы клиентов
Узнайте больше, о специалистах, которые создают, продвигают и рекламируют Ваш сайт и бизнес.