Смотреть все портфолио по СЕО

Контекстная реклама для ТЭНКО - продажа нефтепродуктов, АЗС, АГЗС

tenko-full.png

Задачи данного кейса:

  • продемонстрировать важность оптимизации и регулярной работы над эффективностью рекламной кампании;
  • сравнить результаты прогнозов бюджета на рекламу и фактического расходования бюджета в первый месяц ведения кампании.

Прогноз бюджета

Рекламодатель обратился к нам с просьбой запустить рекламную кампанию и спрогнозировать бюджет. Мы изучили специфику работы компании и предложили рекламодателю следующий прогноз:

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_2.jpg

Примечание: 1 у.е. = 30 руб.

Что было сделано

В первый месяц:

  1. Подготовили исчерпывающий список ключевых и «минус-слов».
  2. Составили релевантные заголовки и тексты объявлений для каждого ключевого слова.
  3. Подобрали для каждого объявления наиболее оптимальные посадочные страницы.
  4. Настроили расширения для объявлений – быстрые ссылки, адрес, телефон.
  5. Подключили и настроили Яндекс.Метрику.
  6. Определили и установили настройки, оптимизирующие рекламный бюджет.

В последующие месяцы:

  1. Расширили семантическое ядро и взяли в работу дополнительные ключевые слова.
  2. Проанализировали трафик с мобильных устройств и на основании полученных данных скорректировали ставки для мобильных устройств.
  3. Проанализировали трафик с площадок и исключили показы на неэффективных площадках.
  4. Проанализировали статистику Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа для поиска новых «минус-слов» и добавили их в рекламные кампании.
  5. С учетом профицита бюджета, запустили рекламу в РСЯ для увеличения количества переходов на сайт.

Результаты улучшения рекламы (по итогам трех месяцев работы)

Первый месяц

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_3.jpg

Второй месяц

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_4.jpg

Третий месяц

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_5.jpg

Результаты по достижению целей на сайте

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_6.jpg

Динамика улучшений

Период

Количество показов

Количество кликов

Средний CTR на поиске, %

Количество конверсий

Ср. цена клика, руб.

Прогноз бюджета

9331

206

2,21

-

97,2

Первый месяц

3638

205

6,81

17

3,62

Второй месяц

682066

976

11,50

47

27,24

Третий месяц

576346

997

16,37

60

12,17

Вывод

По сравнению с прогнозными значениями:

  • средний CTR на поиске увеличился в 3 раза;
  • средняя стоимость клика снизилась в 26,8 раз;
  • расходование рекламного бюджета сократилось в 27 раз.

По итогам трех месяцев работы:

  • количество кликов увеличилось в 4,9 раз;
  • средний CTR на поиске увеличился в 2,4 раза;
  • количество конверсий выросло в 3,5 раза.

Результаты работы в первый месяц показали, что, несмотря на значительно меньшее количество показов, количество кликов осталось на уровне прогноза. При этом прогнозируемый бюджет был в 27 раз (!) больше, чем фактический расход бюджета в первый месяц кампании. В связи с этим, было принято решение запустить рекламу в РСЯ для увеличения количества переходов на сайт.

В результате запуска рекламы в РСЯ во втором месяце увеличилась средняя стоимость клика, но общее количество переходов увеличилось почти в 5 раз, а количество конверсий выросло почти в 3 раза. Кроме того, средний CTR на поиске вырос в 1,7 раз.

В третьем месяце за счет оптимизации рекламы в РСЯ нам удалось снизить среднюю стоимость клика более чем в 2 раза, при этом общее количество переходов на сайт осталось на том же уровне, а количество конверсий выросло в 1,3 раза. Помимо всего прочего, средний CTR на поиске вырос в 1,4 раз.

Мы наглядно продемонстрировали что анализ, оптимизация и постоянная работа над улучшением рекламной кампании позволяют сделать контекстную рекламу в Яндекс.Директ более эффективной.

Адрес проекта: http://tenko.ru/

Скачать кейс в формате .doc

Заказать подобное решение сейчас

Напишите нам Ваше имя и контактные данные и получите персонального проект-менеджера, консультацию профильного специалиста и одну любую услугу на ваше усмотрение бесплатно!

#
Филатов Андрей Александрович Менеджер по работе с клиентами
Введите Ваше имя
Ваш адрес e-mail
укажите номер телефона
укажите код скидки
Отзывы клиентов
Узнайте больше, о специалистах, которые создают, продвигают и рекламируют Ваш сайт и бизнес.