kypechestvo.ru в Яндексе
производители консервов1
производители рыбных консервов1
кукуруза консервы оптом1
производители джемов2
варенье производители2
производители консервации3
рыбные консервы производители3
рыбные консервы оптом от производителя3
овощная консервация оптом3
мясные консервы производители3

Контекстная реклама для ТЭНКО - продажа нефтепродуктов, АЗС, АГЗС

tenko-full.png

Задачи данного кейса:

  • продемонстрировать важность оптимизации и регулярной работы над эффективностью рекламной кампании;
  • сравнить результаты прогнозов бюджета на рекламу и фактического расходования бюджета в первый месяц ведения кампании.

Прогноз бюджета

Рекламодатель обратился к нам с просьбой запустить рекламную кампанию и спрогнозировать бюджет. Мы изучили специфику работы компании и предложили рекламодателю следующий прогноз:

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_2.jpg

Примечание: 1 у.е. = 30 руб.

Что было сделано

В первый месяц:

  1. Подготовили исчерпывающий список ключевых и «минус-слов».
  2. Составили релевантные заголовки и тексты объявлений для каждого ключевого слова.
  3. Подобрали для каждого объявления наиболее оптимальные посадочные страницы.
  4. Настроили расширения для объявлений – быстрые ссылки, адрес, телефон.
  5. Подключили и настроили Яндекс.Метрику.
  6. Определили и установили настройки, оптимизирующие рекламный бюджет.

В последующие месяцы:

  1. Расширили семантическое ядро и взяли в работу дополнительные ключевые слова.
  2. Проанализировали трафик с мобильных устройств и на основании полученных данных скорректировали ставки для мобильных устройств.
  3. Проанализировали трафик с площадок и исключили показы на неэффективных площадках.
  4. Проанализировали статистику Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа для поиска новых «минус-слов» и добавили их в рекламные кампании.
  5. С учетом профицита бюджета, запустили рекламу в РСЯ для увеличения количества переходов на сайт.

Результаты улучшения рекламы (по итогам трех месяцев работы)

Первый месяц

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_3.jpg

Второй месяц

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_4.jpg

Третий месяц

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_5.jpg

Результаты по достижению целей на сайте

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:tenko_6.jpg

Динамика улучшений

Период

Количество показов

Количество кликов

Средний CTR на поиске, %

Количество конверсий

Ср. цена клика, руб.

Прогноз бюджета

9331

206

2,21

-

97,2

Первый месяц

3638

205

6,81

17

3,62

Второй месяц

682066

976

11,50

47

27,24

Третий месяц

576346

997

16,37

60

12,17

Вывод

По сравнению с прогнозными значениями:

  • средний CTR на поиске увеличился в 3 раза;
  • средняя стоимость клика снизилась в 26,8 раз;
  • расходование рекламного бюджета сократилось в 27 раз.

По итогам трех месяцев работы:

  • количество кликов увеличилось в 4,9 раз;
  • средний CTR на поиске увеличился в 2,4 раза;
  • количество конверсий выросло в 3,5 раза.

Результаты работы в первый месяц показали, что, несмотря на значительно меньшее количество показов, количество кликов осталось на уровне прогноза. При этом прогнозируемый бюджет был в 27 раз (!) больше, чем фактический расход бюджета в первый месяц кампании. В связи с этим, было принято решение запустить рекламу в РСЯ для увеличения количества переходов на сайт.

В результате запуска рекламы в РСЯ во втором месяце увеличилась средняя стоимость клика, но общее количество переходов увеличилось почти в 5 раз, а количество конверсий выросло почти в 3 раза. Кроме того, средний CTR на поиске вырос в 1,7 раз.

В третьем месяце за счет оптимизации рекламы в РСЯ нам удалось снизить среднюю стоимость клика более чем в 2 раза, при этом общее количество переходов на сайт осталось на том же уровне, а количество конверсий выросло в 1,3 раза. Помимо всего прочего, средний CTR на поиске вырос в 1,4 раз.

Мы наглядно продемонстрировали что анализ, оптимизация и постоянная работа над улучшением рекламной кампании позволяют сделать контекстную рекламу в Яндекс.Директ более эффективной.

Адрес проекта: http://tenko.ru/

Скачать кейс в формате .doc

Заказать подобное решение сейчас

Напишите нам Ваше имя и контактные данные и получите персонального проект-менеджера, консультацию профильного специалиста и одну любую услугу на ваше усмотрение бесплатно!

#
Филатов Андрей Александрович Менеджер по работе с клиентами
Введите Ваше имя
Ваш адрес e-mail
укажите номер телефона
укажите код скидки
Отзывы клиентов
Узнайте больше, о специалистах, которые создают, продвигают и рекламируют Ваш сайт и бизнес.