- продемонстрировать важность первоначальной настройки рекламной кампании;
- сравнить результаты рекламодателя до (реклама размещалась другим агентством бесплатно) и после обращения в СЕО Эксперт.
Результаты рекламодателя до обращения к нам:
Что было сделано
Мы проанализировали рекламную кампанию рекламодателя, выявили большое количество ошибок и пришли к решению настроить рекламную кампанию с «нуля», что позволило нам сделать контекстную рекламу в Яндекс.Директ более эффективной.
В частности, было сделано:
- расширили список ключевых слов;
- тщательнее проработали список минус-слов;
- исключили вероятность дублирования и внутренней конкуренции;
- разделили поисковые и тематические площадки на разные кампании;
- написали для каждого запроса отдельное объявление;
- подобрали для каждого объявления наиболее оптимальные посадочные страницы;
- связали рекламную кампанию в Яндекс.Директ с системой аналитики Яндекс.Метрика;
- настроили цели для отслеживания конверсионных действий на сайте;
- подготовили более релевантные заголовки и тексты объявлений;
- установили настройки, оптимизирующие рекламный бюджет.
Результаты после обращения к нам:
Сравним результаты
|
Количество показов |
Количество кликов |
Средний CTR на поиске, % |
Средняя цена клика, руб. |
Месячный бюджет, руб. |
Другое рекламное агентство |
82679 |
574 |
1.29 |
151,87 |
82.051 |
СЕО Эксперт |
2722 |
432 |
15.87 |
37,96 |
16.398 |
Вывод
- Средний CTR на поиске увеличился в 12,3 раз;
- Расход бюджета на рекламу снизился в 5 раз;
- Средняя цена клика снизилась в 4 раза.
В таблице показано, как детальная настройка рекламной кампании влияет на ее эффективность. Нам удалось сохранить объем переходов на сайт без значительных потерь, при этом средняя цена клика снизилась в 4 раза, а общий рекламный бюджет снизился в 5 раз! Очевидно, что у компаний, предлагающих услуги настройки и запуска контекстной рекламы бесплатно, есть цель по максимуму расходовать бюджет рекламодателя. Мы же наглядно продемонстрировали, что мы стремимся оптимизировать рекламный бюджет, и что качественная настройка рекламной кампании дает значительно больший результат при меньших затратах.
Выше представлены результаты нашей работы уже в первый месяц ведения рекламы в Яндекс.Директ. В дальнейшем мы планируем продолжать работы по повышению эффективности рекламы и оптимизации рекламного бюджета.