ultra-sun.ru в Яндексе
студии загара в москве2
турбосолярий2
аренда солярия3
аренда соляриев3
солярий в аренду4
солярии москвы4
вакуумный тренажер5
студия загара5
турбосолярий вертикальный6
вертикальный солярий7

Контекстная реклама для клинико-диагностической лаборатории "Мира-плюс"

kdlmira-full.png

Задачи данного кейса:

  • продемонстрировать важность оптимизации и регулярной работы над эффективностью рекламной кампании;
  • сравнить результаты прогнозов бюджета на рекламу и фактического расходования бюджета в первые месяцы ведения кампании.

Рекламодатель обратился к нам с просьбой запустить рекламную кампанию и спрогнозировать бюджет. Мы изучили специфику работы компании и предложили рекламодателю следующий прогноз:

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:kdlmira_1.jpg

Что было сделано

В первый месяц:

  1. Подготовили исчерпывающий список ключевых и «минус-слов».
  2. Составили релевантные заголовки и тексты объявлений для каждого ключевого слова.
  3. Подобрали для каждого объявления наиболее оптимальные посадочные страницы.
  4. Настроили расширения для объявлений – быстрые ссылки, адрес, телефон.
  5. Подключили и настроили Яндекс.Метрику.
  6. Определили и установили настройки, оптимизирующие рекламный бюджет.

В последующие месяцы:

  1. Расширили семантическое ядро и взяли в работу дополнительные ключевые слова.
  2. Проанализировали трафик с мобильных устройств и на основании полученных данных скорректировали ставки для мобильных устройств.
  3. Проанализировали статистику Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа для поиска новых «минус-слов» и добавили их в рекламные кампании.
  4. Проанализировали эффективность ключевых слов и исключили неэффективные запросы.
  5. Проанализировали эффективность быстрых ссылок и внесли корректировки – сделали их более привлекательными для пользователей.
  6. С учетом профицита бюджета запустили рекламу в РСЯ для увеличения количества переходов на сайт.
  7. Проанализировали стратегию размещения рекламы и с учетом профицита бюджета изменили позицию размещения объявлений.

Результаты улучшения рекламы (по итогам трех месяцев работы)

Первый месяц

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:kdlmira_2.jpg

Второй месяц

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:kdlmira_3.jpg

Третий месяц

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:kdlmira_4.jpg

Результаты по достижению целей на сайте

Описание: Новый:Users:expertseo:Google Диск:сео эксперт:Яндекс.Директ:кейсы:kdlmira-plus:kdlmira_5.jpg

Динамика улучшений

Период

Количество показов

Количество кликов

Средний CTR на поиске, %

Количество конверсий

Средняя общая цена за клик, руб

Прогноз бюджета

5378

271

5.04

-

25,8

Первый месяц

1588

118

11.70

63

2,33

Второй месяц

11419

255

14,43

74

2,25

Третий месяц

14002

287

14,80

81

2,34

Вывод

По сравнению с прогнозными значениями:

  • средний CTR на поиске увеличился в 2,3 раза;
  • средняя стоимость клика снизилась в 11 раз;
  • расходование рекламного бюджета сократилось в 25,5 раз.

По итогам трех месяцев работы:

  • количество кликов увеличилось в 2,4 раза;
  • средний CTR на поиске увеличился в 1,3 раза;
  • количество конверсий выросло в 1,3 раза.

Таким образом, данные первого месяца по количеству переходов оказались ниже прогнозируемых. Однако, СTR в первом месяце более чем в 2 раза превзошел прогнозируемый показатель. Кроме того, нам удалось снизить стоимость клика в 11 раз, а расходование рекламного бюджета в 25,5 (!) раз. В связи с этим нами было принято решение запустить рекламу в РСЯ для увеличения количества переходов на сайт.

В результате запуска рекламы в РСЯ во втором месяце нам удалось расширить охват целевой аудитории и получить в 2 раза больше переходов на сайт и выйти на прогнозируемый показатель по количеству кликов. Кроме того, улучшились показатели среднего CTR на поиске и увеличилось количество конверсий.

За счет постоянной работы с ключевыми фразами, расширения семантического ядра, анализа эффективности и оптимизации рекламной кампании в третьем месяце нам удалось добиться повышения количества кликов в 2,4 раза, а среднего CTR на поиске и количества кликов – в 1,3 раза по сравнению с первым месяцем.

Мы наглядно продемонстрировали что анализ, оптимизация и постоянная работа над улучшением рекламной кампании позволяют сделать контекстную рекламу в Яндекс.Директ более эффективной.

Адрес проекта: http://www.kdlmira-plus.ru/

Скачать кейс в формате .doc

Заказать подобное решение сейчас

Напишите нам Ваше имя и контактные данные и получите персонального проект-менеджера, консультацию профильного специалиста и одну любую услугу на ваше усмотрение бесплатно!

#
Филатов Андрей Александрович Менеджер по работе с клиентами
Введите Ваше имя
Ваш адрес e-mail
укажите номер телефона
укажите код скидки
Отзывы клиентов
Узнайте больше, о специалистах, которые создают, продвигают и рекламируют Ваш сайт и бизнес.